Il cliente, uno studio di fisioterapia di Milano, intendeva sviluppare un nuovo settore della sua ttività destinato ai bambini e ai teenager fino ai 14 anni di età. L’incarico è stato quello di prevedere lo sviluppo di diverse proposte per il logo che mettessero a sistema l’idea di sport, di gioco, conferendo allo stesso tempo un carattere solare e positivo all’attività in modo da non spaventare i più piccoli.

Il progetto si è concentrato sulla K di “Kids” che è stato trasformato in un elemento “attivo” e in una presenza antropomorfa che gioca con un punto giallo e che suscitasse immediata simpatia.

Per il logo sono state sviluppate varianti con diversi colori in modo da evitare una connotazione marcatamente maschile o femminile.