Il progetto prevede una nuova immagine coordinata per una palestra e scuola di ballo di Milano. Il nuovo logo trasforma in immagine il nome GEM che deriva dalle iniziali dei fondatori e che in inglese corrisponde alla parola gemma/pietra preziosa.

Le sfaccettature della gemma e quindi del logo, rappresentano metaforicamente le molteplici attività del centro e i diversi colori le varie discipline insegnate.

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L’uso del colore nasce anche dalla necessità di favorire l’orientamento all’interno della nuova sede, organizzata su più livelli, tutti col medesimo impianto planimetrico.